6月1日，2024宜兴阳羡山湖音乐节在万众瞩目中火热开演。为期2天的演出中，朴树、赵照、后海大鲨鱼、“0713男团”等21组风格各异的歌手、乐队轮番登台，带来精彩表演。炫酷的舞台、璀璨的灯光、燃情的音乐、鼎沸的人声……为乐迷呈现了一场好看、舒适、圆满的夏日音乐盛宴，吸引年轻人“大面积”涌入的同时，也成为宜兴展示青春活力的窗口。
文旅深融合
解锁“音乐节+”经济 此次山湖音乐节，由宜兴阳羡旅游集团有限公司、江苏广电总台音乐广播共同主办。借助江苏省广播电视总台的全媒体影响力，山湖音乐节品牌进一步强势破圈。相比去年，今年的山湖音乐节规模和演员阵容更加强大。其中，6月1日的阵容以摇滚、独立音乐为主，集结了落日飞车、后海大鲨鱼以及朴树、赵照等一批live实力和乐迷口碑都相当“抗打”的优质乐队及歌手；6月2日则集结了“0713男团”、黄子弘凡等一批近几年在综艺节目中出圈、深受年轻人喜爱的优质偶像。 此次山湖音乐节，一经官宣便话题不断，门票更是早早售罄。而音乐节的经济账，不仅限于票房，溢出效应更展现在美食、住宿、文旅项目的消费热潮上。 山湖音乐节期间，乐迷在隐龙谷得天独厚的山水风光中，以崖壁为背景，以碧波潭水为点缀，在感受震撼人心的音乐现场之外，更享受着一场别开生面的假日休闲之旅。此次山湖音乐节的概念已不再局限于live演出本身，更致力于打造一种集放松休闲、吃喝玩乐、亲子出行于一体的生活方式。为了满足不同消费群体的需求，山湖音乐节引入了丰富的消费场景：现场手冲咖啡，改装车美食区，集各种游艺、娱乐项目于一体的“山湖童话岛”…… “不仅满足了我和老婆听音乐节的愿望，孩子也能在现场找到乐子。”来自上海的乐迷陈奕天对于山湖音乐节的功能区设置赞不绝口，“音乐+文旅”的模式让他和家人都觉得，这次周末之旅不虚此行。 场内，乐迷热情无限；场外，夜经济活力升级。音乐节结束后，夜市成为各地歌迷的“新战场”，无论是烧烤，还是火锅，夜宵摊位处处都是远道而来的年轻人的欢声笑语；在携程、去哪儿等App上，山湖音乐节周边热门民宿更是“一房难求”。 “流量”变“留量” 青春与城市双向奔赴 对于城市文旅发展而言，传统景区观光模式已缺乏吸引力，跟随音乐节的脚步，奔赴一座城市，成为越来越多年轻人的选择，而山湖音乐节也让更多人有了了解宜兴、走进宜兴的契机。 驱车到宜兴看音乐节、吃宜兴特色美食、逛景区、住酒店……在音乐节现场，来自南京的乐迷王十六分享了自己和朋友这两天的行程，“很早就想来宜兴了，刚好趁着山湖音乐节来旅游一趟。”他说。据统计，本次山湖音乐节的乐迷中，约85%来自宜兴以外的城市，年轻群体更是“绝对主力”。上海、浙江、安徽等地的年轻音乐爱好者涌入宜兴，“打卡”各大商圈、畅玩东氿新城、入住山区民宿……沉浸式体验让他们对宜兴城市面貌有了不错的第一印象。 除了吃喝玩乐，山湖音乐节更充分凸显了宜兴当地的文化特色，将养生、休闲、时尚、艺术、美食等众多主题融为一体，打破人们对“音乐节”概念的认知，也为年轻人带来了更新鲜有趣的体验。在阳羡文旅的展位上，“补货”是最高频的词汇，结合宜兴地方特色制作的“音乐节主题文创包”成了现场乐迷最爱的“时尚单品”，吸引了一次又一次的“打卡”。 当前，持续“出圈”的宜兴，正以“时尚、年轻、新潮”的城市形象，通过微信朋友圈、抖音、小红书等渠道广泛传播，将“流量”转化为“留量”，将“声量”转化为“增量”。 话题#阳羡山湖音乐节#微博阅读量累计2850.8万，讨论量65.5万；小红书曝光笔记发布量超3万篇，曝光量550.5万；抖音曝光量达1580.3万，话题全网关注度超8000万。 走出音乐节 城市展硬核实力 自去年以来，山湖音乐节尝试市场化运营模式，观众规模从去年日均2万多人跃升至今年的日均近2.5万人，辐射范围越来越广，已成为宜兴的一张文旅金名片。 办好音乐节，不单单是户外、草地、歌手、美食的简单组合，更是对城市的一次大考。从演出乐队到举办场地，从音响设备到配套服务，从交通疏导到停车管理，从现场秩序到突发应急，每个细节、每个环节的有条不紊，其背后是城市强大的组织能力和管理水平。据度假区执法监督局局长严俊介绍，音乐节期间，度假区协调公安、交管、运输、城管、卫生等部门通力合作，全力支持音乐节顺利举办。 交通方面，宜兴市内设置了3条免费往返接驳线路，针对无锡、常州、苏州三地听众安排了5条接驳大巴线路，从检票口到演出场地之间还贴心设置了短途接驳车。 天气方面，主办方为所有观众提供免费饮用水、防中暑喷雾、防蚊用品，同时搭建了装有空调的避暑帐篷、医疗降温点等，保障大家舒适安全的观演体验。 此外，针对女性观众，安排了女性专用卫生间，并提供女性用品免费领取等。“保障很给力！”“在山湖音乐节蹦得很开心！”“感受到了宜兴的包容与开放。”……乐迷们好评声不断，不少乐迷表示，山湖音乐节值得一张“回头票”。 音乐搭台，文旅唱戏，质量垒台，服务筑基。音乐节落幕了，但城市的“演出”仍在继续。未来，度假区将继续打磨提升音乐节IP的个性化审美，着力做好“音乐节+”文章，打造更多年轻态产品，努力在当前文旅新赛道出圈出彩，让全国乐迷感受到宜兴“音乐+旅游”的魅力。
